为推动数字技术和实体经济深度融合，不断做强做优做大我国数字经济，推进全体人民共享数字时代发展红利，人民日报社《民生周刊》杂志社特推出大型高端访谈节目《人民数智》，邀请数字经济发展成就突出的地区主要领导、行业专家学者做客《人民数智》，分享数字经济发展的战略思考和实践经验，为全国各地数字经济高质量发展提供可复制、可借鉴、可推广的典型经验，为数字经济繁荣发展赋能。

湖南省永州市双牌县——这座以“和”为魂、以“绿”为脉的生态之城。在数字技术与乡村振兴深度融合的浪潮中，双牌县以“数智”激活山水资源，将“流量”转化为“留量”，探索出一条生态保护与经济发展并行的创新路径。2025年5月23日，湖南省永州市双牌县委书记张跃斌做客《人民数智》节目现场，分享了县域发展的实践经验与未来蓝图。

湖南省永州市双牌县委书记张跃斌

张跃斌介绍双牌县打开全域旅游新格局是从“颜值”到“价值”的绿色跃迁。双牌县位于湖南省西南部、永州市中部，是一个生态和谐、风景和美、人文和融、生活和顺的幸福家园，先后获评湖南省旅游强县、湖南省首批全域旅游示范区等文旅名片。

近年来，双牌县深入学习贯彻习近平总书记关于文化和旅游工作重要论述精神，聚焦答好“两个融合”命题，立足丰富的生态和文化资源，坚定实施“旅游统筹经济社会发展，促进一二三产融合”的战略，全面推动旅游业由经济建设的助攻手向主攻手转变，接待游客人数和旅游总收入连年攀升，走出了一条“颜值”与“价值”相得益彰的绿色发展路子。

张跃斌重点推介了双牌县的“一山一村、一岩一湖”。“一山”就是灵山福地、人间胜境的阳明山。作为国家4A旅游景区、省级旅游度假区，阳明山的魅力可以用三个字来概括：第一个字是“红”，这里有十万亩野生杜鹃，被誉为“天下第一杜鹃红”。这里还是一方红色热土，1934年8月，任弼时、萧克、王震等革命先辈率领红六军团西征突围，在阳明山转战10天，留下了厚重的红色基因。第二个字是“凉”，这里森林覆盖率98.5%，负氧离子充盈，是全国首批避暑旅游目的地，“畅享阳明山22°的夏天”成为广大游客的首选。第三个字是“和”，双牌阳明山与台湾阳明山同名同姓、同根同源，已缔结为兄弟山，被授予海峡两岸交流基地。这里有全球唯一的“和”字馆，是两岸同胞渴望和平统一的生动表达。

“一村”就是金秋童话、四季芳华的桐子坳村。桐子坳是国家4A旅游景区、全国生态文化村。这里有银杏树一万多株，其中古银杏3000多株，是“中国最美银杏村落”，“千年夫妻树”还入选了“全国最美古树”。秋末冬初杏叶纷飞，遍地金黄，宛如童话世界。在这里，春看新绿、夏享清凉、秋醉金黄、冬品静谧，四季都是时光与自然的视觉盛宴。

“一岩”就是鬼斧神工、山栖佳胜的青龙岩。徐霞客曾游历至此，留下了“山栖佳胜，此为第一”的盛赞。这里有幽深奇丽、传说动人的青龙洞，溶洞内曲径通幽，石笋、石柱、石幔等千姿百态，仿佛是大自然精心雕琢的地下宫殿。这里还有万千奇石，或如猛兽蹲伏，或似仙人起舞，姿态各异，逸趣横生，让人惊叹于大自然的鬼斧神工。

“一湖”就是花海连谷、水韵倾城的花千谷·月湖。花千谷·月湖融山水、花海、慢城于一体，谷中玫瑰、紫薇等四季竞放，马尼拉草原与花荫隧道交织成绚烂画卷。乘画舫或竹筏漫游月湖，可见白鹭翩跹飞舞、中华秋沙鸭随波逐浪，能欣赏到浮洲岛的静谧清幽、永和塔的古朴庄重、荷花园的别样风光，沉浸式感受双牌水清、岸绿、景美的独特魅力。

当前，文旅行业正经历“从资源驱动到数字驱动”的深刻变革。双牌既是生态高地，也是全国首批数字乡村试点县。数字技术是如何破解“网红易红、长红难续”的行业痛点，让山水流量转化为发展增量？

张跃斌表示，近年来，双牌县抢抓数智发展机遇，推动数字技术与文旅产业深度融合，迈出了“数字文旅”的坚实步伐。

首先，打造旅游平台。全县所有A级旅游景区、民宿、餐饮均已接入平台，实现“一码通达、一卡通游，一机在手、畅游双牌”。

其次，丰富旅游业态。坚持以数字技术为支撑，构建“全季+全时+全业”旅游新业态。在全季方面，运用互联网技术建立杜鹃花智能监测系统，开发“四季阳明”VR全景平台，实现春花夏荫、秋叶冬雪的沉浸式体验。在全时方面，打造“数字夜经济”系统，运用AR灯光秀活化万和湖、断桥等夜景。在全业方面，建设中医药康养体验中心，开发竹文化数字藏品；创新布局“温泉+”“古树+”，形成数字赋能的全新旅游业态。

再次，提升旅游体验。充分应用数智技术，打造沉浸式旅游项目。花千谷·月湖景区引入9D影院，青龙岩通过光影重塑溶洞奇观，阳明山推出智能机器人导游，将AI与消费场景结合，提升游客互动体验。通过数字赋能，实现“静态资源”转化为“动态体验”、“网络流量”转变成“游客留量”。

双牌县阳明山杜鹃花海

双牌县深耕文旅融合，探索出一条文旅产业赋能乡村振兴新路径，推动生态优势转化为发展胜势，让百姓在家门口端上“金饭碗”、鼓起“钱袋子”、过上好日子。具体包括以下四种模式。

第一，农民变股东，让资源活起来。创新利益联结机制，让群众从“旁观者”变为“参与者”“受益者”。例如，依托桐子坳村千年银杏资源，推行“景区带村、企业联户”模式，村民以古银杏树入股景区，按股分红，门票收入的8%反哺村集体，土地流转费、劳务费直接惠及农户，每年可为村民带来收益600多万元。“资源入股享分红、就近务工挣工资、自主创业增效益”的多维增收模式，让农民腰包更鼓、底气更足。

第二，民房变民宿，让业态旺起来。双牌县以民宿产业为切入点，出台床位奖补、技能培训等政策，成立民宿协会，打造了阳明山、云台山等各具特色的民宿集聚区。村民通过改造老宅、参与服务，让“沉睡农房”变成“网红民宿”，真正实现了“家门口就业、山水间生财”。

第三，农区变景区，让乡村美起来。将人居环境整治与乡村旅游深度融合，大力开展“景村镇联动”行动，将村级基础设施按照旅游景区的要求进行规划建设，对原住民宅基地统一管理、人居环境统一整治、污水统一处理，让村庄从“整洁”向“美丽”蝶变。

第四，产品变商品，让品牌响起来。立足“土特产”，做好“精文章”，推动农产品从“田间地头”走向“消费市场”。全县培育“双牌有礼”系列文创商品20余种，竹工艺品、虎爪姜、剁椒鱼等特色产品通过直播带货、景区展销“出山进城”，年销售额超亿元。传统农业与现代文旅的深度融合，让“土味”变“潮品”，“小特产”成“大产业”，百姓在产业链延伸中共享增值收益。

双牌县的实践深刻诠释了“数字技术不是冰冷的工具，而是有温度的连接器”，它连接起历史文脉与当代价值，打通了生态保护与经济发展的双向通道，更让百姓在“资源变资产、农房变民宿”的变革中感受到实实在在的获得感。双牌经验为乡村振兴提供了可复制、可推广的鲜活样本，也为中国县域经济高质量发展书写了生动注脚。

（责任编辑：李菁）